الحوار المتمدن - موبايل
الموقع الرئيسي


البعد الإعلامي للعولمة ... السمات والتأثير والمخاطر

حمدي سيد محمد محمود

2022 / 9 / 3
الصحافة والاعلام


يُعد مفهوم العولمة من المفاهيم الشائكة؛ والتي يصعب تحديدها أو وضعها في إطار منهجي محدد ، وتعني العولمة ببساطة إزالة الحواجز بين الدول على صعيد التجارة وحركة رؤوس الأموال وغيرها.. وهي في تقدير الكثيرين طغيان ثقافة عالمية واحدة على الثقافات القومية والمحلية المتعددة، كما أن العولمة لها مدلولات جديدة ترتبط بظروف مغايرة نشأت في عالم أحادي القطبية، وكما تنبأ مارشال ماكلوهان الكاتب والفيلسوف الكندي أصبح العالم أشبه بقرية صغيرة؛ تترابط أجزائه بالأقمار الصناعية والاتصالات الفضائية، وقنوات التلفزيون وكل وسائل البث والاتصال الإعلامي والثقافي.

وتعني العولمة أيضاً تسريع الانفتاح على السوق العالمي بطرق تدفع نحو إزالة الحواجز أمام التجارة الدولية للسلع والخدمات.. والغاء القيود على الاستثمار الأجنبي المباشر مع تحرير التدفقات المالية والنقدية في القرية المالية العالمية، وهي خطوة كبيرة في طريق الانخراط في الاقتصاد العالمي.

فالعولمة منطقتها الأساسية عالم بلا حدود ثقافية أو إعلامية أو بيئية أو اقتصادية.. قاطرتها الشركات العابرة للقومية.. أيديولوجيتها الليبرالية الجديدة، وشبكة المنظمات الاقتصادية والسياسية والثقافية والتقنية المهنية غير الحكومية، والتي تتكامل أخيراً في محاولة إبراز المنظمات غير الحكومية ككيان مؤسس عالمي لا يزيد من سلطة الدولة القومية.. ولكن ينتقص منها باستمرار ويضعها في زوايا للدفاع عن وظائفها السيادية.

ويُقصد بالعولمة الإعلاميّة سيادة قيم ومفاهيم الدَّولة القوية والفعَّالة عبر وسائل الإعلام، وللعَوْلمة الإعلامية جذور قديمة مُرتبطة بتغطية الأخبار العالَميَّة، وقد بدأت في منتصف القرن التَّاسع عشر عندما أنشأ شارل هافس مكتبة الأخبار في فرنسا في عام 1832م والتي أصبحت تُدعى وكالة هافس، ومنذ ذلك الوقت أصبح للإعلام دور كبير وفاعل في المُجتمع في كافة الميادين، وإذا نظر الفرد إلى الوقت الذي كان يتطلبه وصول خبر من مكان إلى مكان آخر مقارنة بالوقت الحالي فعندئذٍ سوف يُدرك دور الإعلام في عصر العَولمة الحالية.

ويُشار إلى العولمة كعملية كلية مندمجة الأبعاد والآليات الاقتصادية والسياسية والاجتماعية والثقافية والإعلامية، ومن الصعب تناولها من زاوية واحدة، فثمة تداخل وترابط بين كل أبعادها، لكن من الواضح أن هناك تركيز على البعد الاقتصادي في العولمة بوصفه المحرك الرئيسي لعملياتها، وبالتالي التقليل من أهمية الأبعاد الثقافية والإعلامية، واعتبارها من توابع وأثار العولمة الاقتصادية.

وبفضل التقنيات الإعلامية لم يعد ينظر إلى التكنولوجيا على أنها مجرد أدوات ووسائل معزولة عن سياقها الاجتماعي والبيئي، ومقطوعة الصلة بالقيم الأخلاقية، وكما كان يحصل تقليدياً، بل ينظر إليها على أنها وسيلة تنتج أدوات ومفاهيم وقيماً تعمل على حل مشاكل الإنسانية في أوقات السلم والحرب. وهذا ما يمنح الإعلام صفة الحتمية التاريخية التي تحمل التقدم والتغير المستمرين بشكل مستقل عن المجتمعات والدول التي تبدو عاجزة أحياناً كثيرة عن توجيهه أو إبطائه أو توقيفه. وتصبح مقاييس تطور المجتمعات في مدى تبعيتها وتكلفهـا مع المتغيرات التكنولوجية والإعلامية التي تفرزها آليات المجتمع الدولي، وهكذا تبدو البشرية، بالمعنى الإعلامي، تجتاز معبراً مفصلياً يؤدي إلى الانخراط في العولمة.

وفي سبيل وضع تحديد لمفهوم العولمة الإعلامية ناقش جيدنز Giddens عولمة وسائل الإعلام Media Globalization على أنها ضغط للزمان والمكان، وهي سمة رئيسية في العالم المعاصر، وأشار إلى أن عولمة الإعلام هي الامتداد أو التوسع في مناطق جغرافية مع تقديم مضمون متشابه، وذلك كمقدمة لنوع من التوسيع الثقافي، واكد جيدنز أن وسائل الاتصال التكنولوجية الجديدة جعلت من الممكن فصل المكان عن الهوية، والقفز فوق الحدود الثقافية والسياسية، والتقليل من مشاعر الانتساب أو الانتماء إلى مكان محدد، وشدد جیدنز على أهمية دور الإعلام في خلق وتضخيم الحقائق اعتمادا على الصورة والرموز.

فالعولمة الإعلامية بهذا المعنى تشير إلى وحدة المضمون الإعلامي، مما يحقق تنوعا وتعددا وجماهيرية أكثر لدى المتلقين، وأنها تعمل على تأكل الحدود التقليدية للدول. فالبرغم من أنها أحد فروع العولمة إلا أنها تؤدي إلى مزيد من العولمة، وتعمل على نشرها بين أرجاء المعمورة، وأنها انطلاقا من نفس الغاية تقلل أهمية الهوية والانتماء إلى وطن بعينه، وبإمكان القنوات الإعلامية أن تضخم ما تريد تضخيمه، وتهميش ما يريد القائمون عليها إهماله.

و من ايجابيات العولمة الإعلامية؛ سعيها لتحقيق مزيد من التركيز في ملكية وسائل الإعلام والتكامل الرأسي والتكنولوجيا الجديدة، وتخفيف القيود، ومن شأن هذا خلق فرص جديدة أمام المستهلكين ( حرية الانتقاء الإعلامي) وتخفيض تكلفة التكنولوجيا وخلق فرص جديدة للعمل، فالتنافس سيصبح من مصلحة المستهلك (جمهور المتلقين) في ظل استمرار الصراع بين الرأسمالية العالمية المتمثلة في الشركات الكبرى متعدية الجنسية والدولة القومية في مجال الثقافة والإعلام.

بينما نجد فريقا آخر يعارض عولمة الإعلام، ويرفض ما يقال عن إيجابياتها، مثل هربرت تشر الذي يرى أن عولمة الإعلام ما هي إلا تركيز وسائل الإعلام في عدد من التكتلات الرأسمالية عابرة الجنسيات، التي تستخدم وسائل الإعلام كحافز للاستهلاك على النطاق العالمي. ويؤكد تشللر أن أسلوب الإعلان الغربي ومضمون الإعلام يدفع إلى التوسع العالمي لثقافة الاستهلاك عبر إدخال قيم أجنبية تطمس أو تزيل الهويات القومية والوطنية.

وفي نفس الإطار يرى المفكر الامريكي نعوم تشومسكي أن عولمة الإعلام هي الزيادة الضخمة في الإعلان، خاصة الإعلان عن السلع الأجنبية، والتركيز في ملكية وسائل الإعلام الدولية، وبالتالي انخفاض التنوع والمعلومات مقابل الزيادة في التوجه للمعلن، وأن العولمة هي التوسع في التعدي على القوميات من خلال شركات عملاقة يحركها أولا الاهتمام بالربح وتشكيل الجمهور وفق نمط خاص، حيث؛ يدمن الجمهور أسلوب حياة قائم على حاجيات مصطنعة، مع تجزئة الجمهور، وفصل كل فرد عن الآخر، حيث لا يدخل الجمهور الساحة السياسية ويزعج أو يهدد نظام القوي أو السيطرة على المجتمع.

وأما مفهوم أستاذ الإعلام محمد شومان للعولمة الإعلامية؛ فهي عملية تهدف إلى التعظيم المتسارع والمستمر في قدرات وسائل الإعلام والمعلومات على تجاوز الحدود السياسية والثقافية بين المجتمعات، بفضل ما توفره التكنولوجيا الحديثة والتكامل والاندماج بين وسائل الإعلام والإتصال والمعلومات، وذلك لدعم عملية توحيد ودمج أسواق العالم من ناحية، وتحقيق مكاسب لشركات الإعلام والاتصالات والمعلومات العملاقة متعددة الجنسية على حساب تقليص سلطة ودور الدولة في المجالين الإعلامي والثقافي من ناحية أخرى.

العولمة وأثرها على الاعلام

على ما تقدم يمكن القول انه توجد مجموعة من المفاهيم في تنظيم الاتصالات يمكن تلخيصها على النحو التالي:
الاول: يسمح للسوق وبشكل مستقل تحديد ماذا؟، ومتى؟، وأين؟، وكيف؟، يتم توفير خدمات الاتصالات وعلى أي صيغة تكون هيكلية القطاع هنا تتوقف مهمة الحكومة فقط على توفير الاطار المؤسساتي الذي يعمل فيه السوق.

الثاني: تعتبر ان الاتصالات عنصر أساسي في التنمية الاجتماعية و الاقتصادية و الثقافية للدولة و عليه فان وجود سياسات محكمة و مدروسة ضروري للتوجيه من اجل توفير الاحتياجات التي قد لايستطيع القطاع منفردا استيعابها وتوفيرها بحكم الخلفية الراسمالية الربحية التي تقوده.

سمات إعلام العولمة

- يشكل جزء من البنية الاقتصادية والعالمية التي تفرض على الكل ان يعمل ضمن شروط اسوق السائدة من صراعات ومنافسات وتكتلات وسعي متصل لتحقيق الربح للمؤسسات التي تحتكرها.
- يشكل جزءا من البنية الثقافية للمجتمعات التي تنتجها وتوجهها و تتواجه بها ولهذا فانها تسعى الى نشر و شيوع ثقافة عالمية تعرف عند مصادرها بالانفتاح الثقافي وعند متلقيها بالغزو الثقافي.
- يشكل جزءا من البنية الاتصالية الدولية التي مكانتها من تحقيق عولمتها وعلومة رسائلها و وسائلها.
- كل مدخلاته ومراكز تشغيلة وآليات التحكم فيها تأتي من الشمال مما ادى الى همينة الدول المتقدمة عليها في مقابل تبعية الدول النامية لها.
- يستند إعلام العولمة إلى اتفاقيات دولية عديدة تدعمها منظمات و قرارات تحدد استخدام شبكاته وتوزيع طيفه و موجاته السمعية و اليافه البصرية وبثه المباشر وتعريفاتها الجمركية للصحف والمجلات والكتب...إلخ

تأثير إعلام العولمة

- استطاع اعلام العولمة ان يصنع محيطا ثقافيا واسعا ونظرة أشمل للعالم وعمقا في الاتصال الانساني وبذلك استقطب الملايين عبر رسائله المبسطة في عالم مليء بالتعقيدات.
- استطاع الاعلام في عصر العولمة ايضا ان يعيد تشكيل العالم في صورة محسوسة بعد ان سيطرت وسائله على الزمان والمكان وصار المشاهد يجد نفسه في نقطة في العالم وهكذا استطاع اعلام العولمة عبر وسائله أن يكون علاقة جديدة مع العالم والزمن ليكتشف الانسان ان العالم المترامي الاطراف يمكن أن يختصر فيه المسافات والفروق الزمنية.
- وفر إعلام العولمة لوكالات الاعلان الدولية المناخ الملائم لنشر قيم المجتمع الاستهلاكي التي تعرض ثقافة جديدة على شعوب تحاول ان تحتفظ بذاتيتها وخصوصيتها الثقافية
- استطاع إعلام العولمة بقدراته التكنولوجية الهائلة أن يضعف من نظم الإعلام الوطنية ويزيد من تبعيتها له لتنقل منه مايجود به عليها من صور ومعلومات وإعلانات.
- الاستخدام الواسع للاعلان الدولي عبر وسائله في عصر العولمة دفع بالإنسان لمزيد من السلوك الاستهلاكي.
- استطاع الاعلام في عصر العولمة أن يحيل العلاقات الدولية الى بحر من الامواج المتلاطمة فاحدث تأثيرات من الصعب تقييمها في وقتنا الحاضر؛ فالواقع يؤكد أن عمليات التوظيف و التعتيم و التضليل و التحريف و التشهير لخدمة اغراض القوى العظمى بات واضحا، وساهمت تلك العمليات بدورها في زيادة التوتر والأزمات بين مختلف دول العالم.

المخاطر السلبية للعولمة الاعلامية:

- انهيار السيادة القومية للاعلام في ظل انهيار المفاهيم التقليدية حول القومية الحديثة مثل السيادة على الفضاء والحدود وصنع السياسات الاعلامية وظهور تقسيمات جديدة للعالم.
- اعتماد دول الجنوب بشكل اساسي على البرامج الإخبارية والإعلانات والحوارات والمسلسلات والأفلام وبخاصة الأمريكية منها، وقد ترتب على ذلك زيادة الهيمنة الاتصالية لدول المراكز المتحكمة (الشمال)في العولمة على دول الاطراف (الجنوب).
- تدفق الثقافة والمفاهيم والأفكار والعادات والسلوكيات والمعلومات الغريبة الى دول العالم بلا حواجز ولا ضوابط وفي اطار تنافسي تجاري بين الشركات المتعددة الجنسيات.
- زيادة الفجوة الاتصالية بين الشمال الغني والجنوب الفقير على مستوى العالم بين الريف والحضر داخل دول الجنوب؛ مما أدى الى تزايد الخلل في التدفق الإعلامي والمعلوماتي من طرف الشمال الغني الى الجنوب الفقير وترسيخ الانماط التقليدية السلبية والمتحيزة في سريان وتدفق الأنباء المشوهة عن دول الجنوب والتي تتعمد اغفال كافة الانجازات التنموية التي تحققت في تلك الدول.
- تحويل دول الجنوب الى سوق للاستهلاك الاعلامي والاعلاني نتيجة لتركز تكنولوجيا الاتصال والمعلومات في دول الشمال.

وختاما فقد اصبحت عولمة الاعلام باساليبها ووسائلها واهدافها تشكل باستخداماتها وانعكاساتها السلبية على وجه التحديد خطراً يهدد الواقع الاقليمي والامني للبلدان التي تتعرض لمخاطرها وخاصة بلدان العالم الثالث التي تتدفق اليها من جانب واحد كميات هائلة من المعلومات والبرامج المتلفزة مصدرها بلدان الشمال المصنعة والمصدرة لها وهدفها بلدان الجنوب المستقبلة والمستهلكة لهما. الامر الذي يشكل اختلالاً في تبادل المعلومات نوعاً وكماً بين تلك البلدان لصالح البلدان المتطورة وهذا الاختلال بدوره اصبح يشكل وحده احدى مظاهر ومخاطر عولمة الاعلام في عصرنا الراهن على المجتمعات التي ما تزال في وضع لايسمح لها مواكبة ما يجري من تطورات تقنية في ميادين الاتصال.





التعليق والتصويت على الموضوع في الموقع الرئيسي


اخر الافلام

.. صحة وقمر - قمر الطائي تجرب التاكو السعودي بالكبدة مع الشيف ل

.. لحظة تدمير فيضانات جارفة لجسر وسط الطقس المتقلب بالشرق الأوس



.. بعد 200 يوم.. كتائب القسام: إسرائيل لم تقض على مقاتلينا في غ

.. -طريق التنمية-.. خطة أنقرة للربط بين الخليج العربي وأوروبا ع



.. سمير جعجع لسكاي نيوز عربية: حزب الله هو الأقوى عسكريا لأنه م